南阳石佛寺镇，作为国内最大的和田玉加工与交易集散地之一，造假手段层出不穷。不法商家用低价的青海料、韩料经滚筒打磨、化学药剂染色，将其摇身一变成了价格高昂的和田玉籽料。更令人咋舌的是，只需2元就能买到一张可扫码验真的“假鉴定证书”，为这些假玉石“正名”。直播间里，主播与摊主合演“砍价大戏”，通过精心编排的脚本，利用消费者贪图便宜的心理，诱导粉丝疯狂抢购。调查播出后，8月19日，记者从当地从业者处获悉，市场人数虽有所减少，但仍有主播在市场走播。

　　广东四会同样是玉石产业重镇，这里的造假乱象也层出不穷。部分商家以次充好，将品质差的玉石包装成高档货售卖。直播间更是“剧本”横行，从主播伪装身份与货主表演双簧，编造工厂价、亏本价、捡漏价，到雇佣演员扮成外国商人急售玉石，再到虚构玉石具有调理身体等“神奇疗效”，各种套路令人防不胜防，严重扰乱了市场秩序。

　　在这一整串造假套路里，消费者由于对玉石知识的匮乏，成了任人宰割的“羔羊”。对于普通消费者而言，区分玉石品种本就困难，再加上直播间天花乱坠的虚假宣传，很容易就陷入骗局。

　　南阳石佛寺镇与广东四会，在玉石行业声名远扬，当地的玉石产业历经多年发展，已成为极具地方特色的支柱产业，不仅承载着无数从业者的生计，更与地方形象紧密相连。值得一提的是，在央视曝光前一周，当地领导刚到镇平玉器市场进行考察，这无疑凸显了当地玉石产业的重要地位，以及政府对其的关注。然而，如今造假乱象的泛滥，正如同一场可怕的瘟疫，逐渐侵蚀着这两块好不容易树立起来的产业招牌。

　　如果对造假放任不管，甚至让“假货”成为当地产品的代名词，“玉雕之乡”变成“造假之乡”，这对当地产业口碑的打击恐怕也是致命的。

　　在央视曝光后，相关地方政府迅速作出反应。镇平县联合调查组于8月18日通报，4名涉嫌造假的直播带货主播及制作假证书人员已被控制，相关网上直播间也已关闭，后续将依法依规严肃处理。四会市相关部门也在第一时间展开调查，针对曝光的问题企业采取行动。应当说，舆论曝光后的第二天即已处理相关人员，这个速度值得肯定。但从长远计，恐怕还需要更加系统的整治措施。

　　作为全国最大和田玉加工集散地，这里吸纳了数十万从业者，却完全依赖外部原料输入。这种“无中生有”的产业奇迹，既体现了民间智慧，也埋下了结构性隐患：原料成本高企天然催生低价替代需求，同质化竞争倒逼部分商家走向造假“捷径”。

　　记者了解到，这并不是首次有媒体曝光当地市场和质检乱象的问题，然而一直都是抓一个治一个，治标不治本。对检测机构的设立、资质、出具证书的审核与信息联网核查存在严重不足，让“李鬼”机构横行。知情人士向记者透露，当地市场盘根错节，牵扯利益方较多，可能一个老板会以不同的机构名称开好几个质检机构，这无疑为造假行为提供了温床，也让整治工作面临巨大阻力。

　　从长远来看，要彻底根治玉石造假这一顽疾，仅靠曝光后的“应急处理”远远不够。从央视记者的采访也可以看出，当地造假已非偷偷摸摸，而是半公开的“产业环节”。部分从业者对造假行为“习以为常”甚至“参与其中”。这不是个案，而是系统性、产业化、依托新业态（直播）的造假欺诈链条，其危害性因嵌入直播经济而几何级放大。

　　南阳石佛寺镇和广东四会等地，都需要制定更为系统、全面的整治方案。一方面，应进一步深挖线索，对整个造假产业链进行全链条打击，从原料供应、加工制作、证书出具到销售环节，绝不放过任何一个违法违规的商家。同时，约谈上下游企业，明确行业规范，督促企业自查自纠。另一方面，建立品牌修复计划迫在眉睫，鼓励诚信经营的商户亮明身份，通过政策扶持、宣传推广等方式，帮助他们树立良好品牌形象，在市场中形成“良币驱逐劣币”的良性竞争环境。

　　假证书问题一直是玉石造假产业链中的关键一环，也是行业多年来难以治愈的痼疾。

　　直播平台作为假货流通的重要渠道，也难辞其咎。这些直播套路能够在平台上肆意横行，说明平台在内容审核、监管方面存在严重漏洞。平台应立即行动起来，加强对直播内容的审核力度，对可能涉及剧本、欺诈的直播内容进行精准识别与及时干预。对违规账号，要严格按照平台规则进行封禁处理，切断假玉石的线上销售渠道，为消费者营造一个安全、诚信的购物环境。

　　《礼记》云：“玉不琢，不成器。”而今，需要雕琢的不仅是玉石，更是行业生态。依赖流量红利而忽视诚信基建，迷信地域品牌而放任监管缺位，最终只会让“中国玉都”的雄心沦为灰色产业链的温床。当造假成本远低于创新成本，欺诈收益远高于诚信收益，任何产业都难逃“劣币”的侵蚀。唯有刮骨疗毒，重建信任，石佛寺乃至中国玉石产业，才能摆脱“造假”阴霾，真正焕发“君子如玉”的持久光彩，在新时代的产业传承中生生不息。